Af Henrik Sanderbo

SmartGuy er klar til at vinde broderlandet tilbage. Står det til initiativtagerne bag Danmarks største modeshop på internettet, så er det ikke alene Skåne, Halland og Blekinge, men hele det svenske rige, der skal erobres. Og taktikken er klar.

”Vi er populært sagt klar til at trykke på knappen og rykke stort ind på det svenske marked,” forklarer marketingdirektør Nicolai Kærgaard, der sammen med Christian Bjerre Kusk udgør direktionen i SmartGuy. ”Vi har samlet så værdifulde erfaringer fra vores otte år på det danske onlinemarked, at vi er blevet langt skarpere på, hvad der kræves for at få en succesrig lancering.”

Marketingdirektøren peger på, at svenskerne har en meget høj rate af internetbrugere, men at mange  af de kendte spillere på modemarkedet også har sovet lidt i timen. Derfor ser han store muligheder i at rykke ind i Sverige, hvor befolkningen altid har været vant til at købe på postordre på grund af de store, geografiske afstande.

Nicolai Kærgaard: ”Svenskerne er parate til nethandel, og vi ved af erfaring, at markedsføring og stærke partnerskaber er nøglen til succes. Vi har allerede indgået partnerskaber med modebranchens aktører, og nu supplerer vi med langsigtede aftaler på markedsføringssiden. Vi har et stærkt hold parat fra første dag på mediesiden og rykker ud i stort format. Det giver os den stærkest mulige base for den videre udvikling af forretningen.”

SmartGuy bruger med andre ord hele den værktøjskasse af markedsføringsmetoder, de har samlet fra det danske marked. Det gælder ikke alene inden for valg af modepartnere og mediekanaler, men også den meget præcise viden om, hvordan man finder de mest attraktive forbrugere på internettet.

(more…)

Når private og butikker handler for mindre beløb over nettet, kan de traditionelle betalingsløsninger   blive en dyr fornøjelse. Her tilbyder ewire et enkelt alternativ.

Når private handler med hinanden, og når den mindre netbutik ”slår dørene op”, er det ofte mindre beløb, der skal udveksles. For butikken kan det blive dyrt og langsommeligt at implementere den store, forkromede betalingsløsning, og for forbrugeren kan det være uigennemskueligt, hvad det koster i gebyrer at bruge de traditionelle kreditkort.

”Det var den grundlæggende problemstiling, der lå bag udviklingen og lanceringen af ewire,” fortæller administrerende direktør for ewire, Jakob Søholt. ”Allerede i år 2000 fik Lasse Rungholm den gode idé at udvikle et system til de såkaldte mikrobetalinger. Andre fik samme gode idé, så ved lanceringen af ewire i september 2002 var både Valus og CoinClick også på banen. I dag er det dog kun ewire, der er på markedet.”

Den dominerende position på dagens marked for de såkaldte mikrobetalinger afspejles af, at ewire har en kvart million registrerede brugere, og at systemet bruges af knap 350 danske forretninger på internettet. Konkurrenterne er primært de internationale systemer PayPal og Neteller, men naturligvis også den traditionelle kortbetaling. Alligevel står ewire ganske stærkt i billedet med nogle mærkbare fordele.  (more…)

Skrevet af Henrik Sanderbo

Mette Lisby tog springet til London for at lave stand-up comedy på engelsk. Det gav hende samme nervøse energi, som da hun i sin tid debuterede på DIN’s for snart femten år siden.

”Jeg har da været rystende nervøs for at optræde i London med live comedy på et andet sprog end mit modermål og foran et publikum med en helt anden tradition og kultur end min egen,” fortæller Mette Lisby fra sin bopæl i det østlige London.  ”Det fik virkelig samme nervøse energi frem, som da jeg i sin tid debuterede med stand-up, men jeg ville det her så meget, at viljen overtrumfede nervøsiteten.”

Viljen har da også allerede skaffet resultater. Mette har optrådt på ”The Fringe”, verdens største Comedy Festival, på Comedy Café, Komedia Brighton, Monkey Business, Electric Mouse, Comedy Tree og flere andre klubber, ligesom hun – som første dansker – er blevet optaget til comedyprogrammet ”The World Stands Up”, der bliver vist i Storbritanninen, USA og Australien.

”London har Englands største comedy-scene med massevis af klubber, hvor de bedste komikere optræder med flere shows hver dag,” siger Mette Lisby. ”Det gør det meget inspirerende at bo og arbejde her, men det er også en konkurrencepræget scene, hvor man virkelig skal have gjort sit hjemmearbejde og være klar til at forholde sig frit til sit materiale alt efter aftenens publikum.”

(more…)

FCK er ikke alene den mest succesrige fodboldklub i Danmark. Den ligger også i front, når det gælder om at udnytte internettets muligheder. Vi har talt med Don Ø. 

”Da jeg kom til som administrerende direktør i FC København i 1997 var et af mine første initiativer at sætte yderligere fart på vores hjemmeside,” fortæller Flemming Østergaard, ”og den er siden blevet udviklet og udvidet, så den i dag er et naturligt omdrejningspunkt for alle de berøringsflader vi har med vores publikum, fans og forretningsforbindelser.”

Klikker man ind på www.fck.dk, dækker indholdet både bredt over mange områder og dybt på hvert enkelt område. FCK har skubbet de mest aktuelle nyheder helt i front, så man altid kan orientere sig om den forestående kamp, holdopstilling og modstandere. Og så integrerer klubben også andre medier med sin hjemmeside.

”Vi sender Løvetimen i radioen hver dag klokken 17 til 18 med nyheder, interviews og konkurrencer. Og hvis det glipper, kan man hente programmet fra vores hjemmeside på et senere tidspunkt,” oplyser Flemming Østergaard. ”Det er der mange, der lytter med på, og vi har gode erfaringer med at kombinere medierne på den måde. Tidligere har vi haft et samarbejde med TV4, hvor vi også var på tv.”

(more…)

Skrevet af Henrik Sanderbo 

Ny Alliance blev det første nye parti i det nye årtusinde. Og det blev samtidig første parti, der kunne inddrage nettet i sin lancering, etablering og rekruttering. Det har gjort en kæmpe forskel, mener Naser Khader.

”Vi besluttede os for at danne et nyt parti 1. maj,” fortæller Naser Khader på sit kontor i Nybrogade i det centrale København. ”Som noget af det første satte vi nogle bekendtes sønner i gang med at udvikle en hjemmeside, så vi kunne have den klar til lanceringen af partiet 7. maj. De unge arbejdede i døgndrift og havde i øvrigt ikke noget med politik at gøre, så vi kunne holde lanceringen hemmelig lige til pressemødet. Men vi var klar over, at vi skulle være til stede i cyberspace fra dag 1.”

Ny Alliance blev det første parti, der er blevet dannet, efter at internettet er kommet til. Nettet har vendt op og ned på den måde, vi orienterer os, handler og henter information på. Derfor regnede de tre partistiftere selvfølgelig med, at interesserede som noget af det første ville klikke ind på det nye partis hjemmeside. Det valgte så mange også at gøre, at stifterne selv var ude for en forbløffende ting.

”Vi gav fra starten alle mulighed for at melde sig ind med det samme på hjemmesiden for på den måde at tilkendegive, at de ville støtte en ny linje i dansk politik, ” fortæller Naser Khader, ”men vi havde i skyndingen ikke formelt fået meldt os selv ind. Og det er grunden til, at ingen af os har medlemsnummer 1, 2 eller 3. Da jeg kom hjem efter pressemøde og interviews og ville indhente det forsømte, havde over 4.000 allerede meldt sig ind. Og før Anders Samuelsen kom hjem til Horsens, havde over 10.000 meldt sig ind. Det siger lidt om det pres, der var på siden fra første færd.”

Nye spilleregler i informationssamfundet

Fra Naser Khaders kontor er der udsigt til det Christiansborg, som hans parti regner med at blive stærkt repræsenteret på efter næste valg. I skrivende stund er valget endnu ikke udskrevet, og en ministerrokade har skudt datoen længere ud i fremtiden. Der er med andre ord tid til at reflektere lidt over de grundlæggende vilkår, partiet er bygget på.

”Alle de gamle partier er etableret i industrisamfundet, og de er bygget meget hierarkisk op,” forklarer Naser Khader. ”Det var nødvendigt engang for at blive og få indflydelse, men i nutidens informationssamfund, trives de mere flade strukturer bedre. Derfor tog vi med Ny Alliance et nyt udgangspunkt, fordi vi sagde: Her er rammerne for vores politik. Her er de grundlæggende holdninger og vores mål i store træk. Nu vil vi gerne have en reel dialog med vores vælgere om, hvordan vi gør det bedst muligt. Og her brugte vi i høj grad de nye muligheder for fri meningsudveksling via nettet.”

Konkret skete denne meningsudveksling inden for nogle fastlagte temaområder, og det skulle vise sig, at det ikke var en tom demonstration af åbenhed og dialog. Mange af de konkrete idéer og forslag har haft direkte betydning for det partiprogram, Ny Alliance kunne præsentere sidst i august.

”Det vrimlede frem med idéer, og det var en utrolig inspirerende proces. Alene på skoleområdet fik vi 600 engagerede mails, og det gjorde stort indtryk at høre, hvor meget tid de offentligt ansatte bruger på kontrolprocedurer og papirarbejde i stedet for deres egentlig job. En politimand kom med konstruktive forslag i arbejdet for at undgå en radikalisering af unge med anden etnisk baggrund, og sådan kunne jeg blive ved. Mange af forslagene har fundet vej til vores partiprogram,” oplyser Naser Khader.

Nystiftet parti med velkendte udfordringer

Der burde så ikke være noget at klage over for et nystiftet parti, der er kommet godt fra start og forstår at udnytte en ny tids spilleregler og muligheder. Naser Khader ligner også langt fra en mand, der har tænkt sig at klage på en solbeskinnet dag i centrum af København. Men han erkender, at der også er udfordringer.

”I småtingsafdelingen har vi erfaret, at det er en ret langsommelig proces at komme i gang med dankortbetaling på nettet, så det haltede lidt på vores hjemmeside i starten. Ellers er udfordringerne på vores hjemmeside at få folk derind og få dem til at læse noget af alt det materiale, vi har samlet og lagt frem. Mange orienterer sig stadig efter udtalelser i aviser og på tv, og det er kun små bidder, der kommer frem der. Det hele ligger på nettet, hvis bare man vil fordybe sig.”

Partistifteren kan også sagtens få øje på en anden nyskabelse på nettet, der kan blive en reel magtfaktor på godt og ond, og det er de såkaldte weblogs. Her kan ’bloggerne’ offentliggøre stort og småt fra hverdagen, kommentere politiske begivenheder og også få deres meninger og holdninger ud til mange. Bloggerne har med deres weblogs vist sig at have reel indflydelse på tingenes tilstand i USA, hvor de er en faktor, man regner med på den politiske scene.

Naser Khader: ”Der har været mange eksempler på historier, der er begyndt på weblogs og siden har vokset sig store i de etablerede medier. Og som så meget andet på nettet og i vores åbne samfund er det både godt og skidt. Det er godt, fordi menigmand på den måde faktisk kan blive hørt og gøre en forskel. Og det er skidt, fordi man også kan bruge informationsstrømmen til at sprede tvivlsomme sandheder og direkte løgne for bevidst at fordreje tingene og måske skabe tvivl om en offentlig persons karakter. Jeg har ikke opskriften på, hvordan vi undgår det, ud over at jeg vil opfordre både borgere og journalister til at være opmærksomme på, at ikke alt på nettet er den endelige sandhed.”

Jeg siger tak til partistifteren for en inspirerende snak om partidannelse og politik i cyberspace og går ud gennem det travle partikontor. Medlemskontingenterne er ikke ødslet på mange kvadratmeter og dyre møbler, kan jeg konstatere. For medarbejdere og frivillige sidder tæt og har travlt med at svare telefoner. Selv for et moderne parti i informationsalderen er den gode gamle telefon stadig et uundværligt bindeled med vælgerne.

Læs mere på www.nyalliance.dk